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감성 가득, 울림을 주는 일본의 광고 카피들✒ 우리는 종종 카피를 통해 브랜드나 제품을 기억하곤 합니다. 그만큼 잘 쓰인 카피 한 줄의 위력은 강력하죠. 특유의 리듬감, 중독성 있는 언어유희, 그리고 어떤 분위기를 떠오르게 하는 감성 넘치는 것까지, 카피의 세계는 그야말로 방대한데요. 오늘은 특유의 서정적인 감성으로 무장한 일본 브랜드들의 카피를 소개합니다. 당장 여행을 떠나고 싶게 만드는 JR이스트, 청춘18티켓의 광고 카피부터 특정 순간의 감정을 섬세하게 표현한 요시노가와까지. 무심한 듯 툭 던지는 하나의 문장으로 마음을 울리는 감성적인 카피를 만나보세요. 이미지 출처: 요시노가와 비스킷(@biscit.co.kr) 팔로우하고, 마케팅・브랜딩・크리에이티브 인사이트 받아보세요🍪
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직원까지 팬으로 만드는 재치있는 브랜드의 웰컴키트🎁 설레고 긴장되는 입사 첫날, 회사는 다양한 방법으로 신입들을 환영하고 있는데요. 오늘은 지난 금요일 소개한 채용 마케팅에 이어 입사와 함께 주어지는 선물, 웰컴키트에 대해 알아보려고 해요. 일반적으로 회사에 새로 합류하게 된 직원들은 ‘온보딩’이라는 과정을 거치게 되죠. 온보딩(On-Boarding)이란 신규 입사자가 조직에 잘 적응할 수 있도록 지원하는 전반적인 과정을 의미해요. 여기에는 신입 직원에게 회사의 조직 문화를 알려주고, 업무에 필요한 정보를 전달하는 과정이 포함되는데요. 보통 이 과정에서 웰컴키트가 제공되고 있어요. 대부분의 웰컴키트에는 업무에 도움 되는 사무용품이 들어가 있지만, 브랜드의 아이덴티티나 회사가 위치한 장소를 활용한 아이템들이 포함돼있기도 하죠. 구글의 경우, 새로 입사한 직원을 ‘뉴글러(Noogler)’라고 부르며 프로펠러가 달린 모자를 주는데요. 모자를 쓴 신입 직원은 경력에 관계없이 사내의 누구에게나 궁금한 것을 질문할 수 있죠. 슬라이드를 넘겨 브랜드들의 재치 있는 웰컴키트를 확인해 보세요.🎩 이미지 출처: ⓒ20세기 스튜디오 비스킷(@biscit.co.kr) 팔로우하고, 마케팅・브랜딩・크리에이티브 인사이트 받아보세요🍪1585 (1천)5게시물 보기
국내는 많이 봤으니까, 해외 인스타그램 운영 맛집 계정 모음 🌎 알고리즘의 수혜를 얻을 수 있는 SNS. 기업에게 인스타그램 계정은 고객과의 장기적인 관계를 구축하는데 없어서는 안 될 요소죠. 참신한 컨셉과 높은 감도의 계정이 범람하는 이때, SNS 담당자들의 고민도 깊어져만 갈 것 같은데요. 이미지와 영상이 부각되는 인스타그램의 특성상, 브랜드의 톤 앤 매너와 잘 어우러지는 콘텐츠로 구성하는 것이 계정 운영의 포인트인 것 같습니다. 여기서 중요한 건 시각적인 밀도나 발행 빈도를 꼭 높이기보다, 밈과 같이 고객이 원하는 적확한 콘텐츠를 던지는 일인 것 같아요. 오늘은 기업 계정에 영감을 불어넣는 해외 기업 계정을 소개합니다. 슬라이드를 넘겨 자세한 내용을 확인해 보세요. 이미지 출처: 치폴레 비스킷(@biscit.co.kr) 팔로우하고, 마케팅・브랜딩・크리에이티브 인사이트 받아보세요🍪4026 (4천)11게시물 보기
🍪 한 입에 쏙, 비스킷 선정 금주 뉴스 ▪︎ 교육 업계도 주목한 액티브 시니어 ▪︎ 직항으로 즐기는 일본 소도시 여행 ▪︎ 저작권 걸리는 음악, 유튜브가 지워준다 ▪︎ 스레드 1주년, 얼마나 잘 됐을까 ▪︎ 카이막 가고 두바이 초콜릿 뜬다 ▪︎ Z세대의 감성 자극하는 새로운 SNS ▪︎ 외국인 채용 선보이는 구직 플랫폼들 ▪︎ 올림픽 최초? 삼성이 파리에 띄운 승부수 ▪︎ 옥외광고 자유 구역 늘어난다 하루 한 번, 한 입에 즐기는 인사이트 | 비스킷(@biscit.co.kr)🍪179 1게시물 보기
“모두가 디렉터가 됩니다” 마케팅 & 브랜딩 디렉터가 전하는 AI 인사이트🧠 비스킷이 실험 중인 오프라인 커뮤니티, 두 번째 시간의 주인공은 바로 서기석님입니다. 기석님은 쉐보레, 쿠팡, 카카오 모빌리티, 이케아를 거쳐 현재는 마케팅 & 브랜딩 디렉터로 활동하고 계신데요. 기석님은 이전에 ‘이케아 CMO의 마케팅 참고 사이트’ 콘텐츠로 비스킷과 연이 있었어요. 이날 커뮤니티에서는 기석님이 주목하고 있는 AI 씬의 흐름과 현재를 공유해 주셨습니다. AI 씬의 현재, 그리고 우리의 업무에 적용해 볼 인사이트 일부를 공유합니다. credit: @kixxx81 하루 한 번, 한 입에 즐기는 인사이트 | 비스킷(@biscit.co.kr)🍪191 1게시물 보기
문화가 되면 장벽도 무너진다, 토스가 콘텐츠를 기획하는 이유📚 최근 토스가 2024 서울 국제도서전에 참가했다는 소식, 다들 들으셨나요? <머니북>을 발간해 베스트셀러에 등극한 토스가 출판사로서 그 지위를 인정받고 소비자와의 접점을 늘려가는 모습이 인상적이었는데요. 토스가 콘텐츠 마케팅에 이토록 진심인 이유는 무엇일까요? 금융 브랜드 및 상품들은 어려운 용어와 정보들로 진입 장벽이 높은 산업으로 평가받고 있어요. 이러한 금융 업계에서 허들을 낮추고 진입을 유도하기 위한 시도 중 하나가 바로 콘텐츠 마케팅입니다. 토스는 다채로운 콘텐츠 마케팅을 통해 금융에 대한 정보를 전달하고 있어요. 난해하게 느껴지는 금융 지식을 쉽게 풀이하고, 일상에 활용 가능한 팁을 제공하는 등 고객의 금융 지식을 높임으로써 상품까지 이어지도록 설계하고 있죠. 토스의 콘텐츠를 보면서, 금융이 점점 문화가 되어가고 있다고 느꼈어요. 문화는 분명 그것을 향유하는 사람들이 존재하기 마련인데, 토스의 콘텐츠 기획은 사람들에게 금융을 향유할 수 있는 도구들을 제공하는 것 같거든요. 최근에는 토스 이외에도 금융 정보를 재미있는 콘텐츠의 형태로 전하는 기업이 늘어나고 있는 것 같아요. 앞으로 콘텐츠 마케팅을 필두로 한 금융 업계의 마케팅 방향성이 기대되는 부분입니다. 토스가 기획하고 진행한 참신한 콘텐츠를 만나보고 싶다면, 슬라이드를 넘겨 확인해 보세요. 표지 출처: 29CM 하루 한 번, 한 입에 즐기는 인사이트 | 비스킷(@biscit.co.kr)🍪347 2게시물 보기
중복 제외 실제 조회수입니다.1147 (1천)[DISCOVER]”오지 마세요”, 현지인이 밝히는 오슬로의 매력🌃 여러분은 어떤 여행을 선호하시나요? 에디터는 대개 관광보다는 현지인들의 일상에 자연스럽게 스며드는 동네 여행을 좋아하는데요. 관광객들을 겨냥해 구축된 지역·도시에는 정작 그곳만의 매력은 빠져있기 마련인 것 같아요. 그러던 중 최근 관광 욕구를 불태우는 영상을 하나 발견했어요. 바로 Visit Oslo의 오슬로 홍보 영상이었죠. 영상은 오슬로 토박이인 ‘하프단’이라는 남자의 일상을 담는데요. 그는 ‘솔직히, 나라면 이곳에 오지 않을 것 같아요’라는 말을 던지며 발걸음을 옮겨요. 해당 영상에서 오슬로의 매력은 간접적으로 드러납니다. 오슬로의 매력을 직접적으로 드러내기보다, ‘찐 동네 주민’의 시점에서 오슬로의 매력이 은근하게 드러나죠. ‘오슬로는 도시가 아니라 동네 같아요’, ‘이곳은 걸어서 30분이면 어디든 이동할 수 있어요’같은 문장으로 오슬로의 친근함과 편리성을 말해요. ‘오지 말라’고 하는 도시 홍보라니, 참 재미있습니다. 웅장한 스펙터클이 아니기에 오슬로에서의 안온한 나날이 절로 상상됐어요. 처음으로 오슬로에 가고 싶어졌습니다. 아래 댓글에 달린 링크를 통해 넓은 화면으로 만나보세요. 표지 출처: @visitoslo 하루 한 번, 한 입에 즐기는 인사이트 | 비스킷(@biscit.co.kr)🍪48 2게시물 보기
유튜브 운영을 맡게 됐다면, 참고해볼 브랜드 채널들📺 유튜브는 이제 ‘트렌드’를 넘어 라이프스타일의 일부로 자리매김한 것 같아요. 대부분의 사람들이 유튜브를 보는 시대, 과연 지금 유튜브 환경은 어떻게 변해가고 있을까요. 그중에서도 특히 브랜드 채널을 운영하고 있다면, 운영을 위해 어떤 채널을 챙겨보고 계신가요? 무엇보다 중요한 포인트는 브랜드의 제품이나 가치를 은근하게 드러내는 일인 것 같습니다. 그러기 위해서는 한 발 뒤로 물러나, 사람들이 보고 즐길 수 있는 콘텐츠를 구상하는 게 중요하겠죠. 오늘은 유튜브 운영에 참고할 수 있는 몇 가지 아이디어를 소개합니다. 📌아래 댓글에서 각 유튜브 채널 링크로 접속해 보세요💻 표지 출처: On 하루 한 번, 한 입에 즐기는 인사이트 | 비스킷(@biscit.co.kr)🍪418 3게시물 보기
새롭게 부활한 아바타스타 SUE의 한끝이 다른 마케팅 전략 🎤 ‘슈의 라면 가게’ 아시는 분? 에디터는 늘 냄비를 태워 먹은 기억만 가득한데요. 유년시절, 쥬니어네이버를 해보신 분이라면 추억을 가지고 있을 해태제과의 원조 아바타 스타, 슈가 최근 화려한 컴백을 알렸어요. AI, 가상 인플루언서의 등장으로 혼란스러운 시장에서 해테제과와 아이소이는 추억의 캐릭터 ‘슈’를 소환하며 Y2K 유행 속 본질을 찾는 좋은 마케팅 전략을 보여줬다고 생각해요. 모두가 공감할 수 있는 캐릭터로 소통할 수 있는 창구를 제대로 설립한 것이죠. Y2K 트렌드를 활용한 세심한 전략으로 좋은 성과를 만들어낸 마케팅 포인트들이 궁금하시다면, 지금 바로 슬라이드를 넘겨 슈의 성공 전략을 만나보세요. 표지 출처: @sue_avata_star 하루 한 번, 한 입에 즐기는 인사이트 | 비스킷(@biscit.co.kr)🍪296 3게시물 보기
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중복 제외 실제 조회수입니다.1444 (1천)[DISCOVER]“상상으로 우리만의 멋진 ‘리얼리티’를 만들어보자!” PARCO 백화점의 봄 시즌 광고 *DISCOVER: 거대한 알고리즘의 바다, 비스킷 편집부가 ‘재미’와 ‘유용’, ‘감각’을 기준으로 발견한 소식을 전달합니다. AI 기술의 발달로 점차 우리가 상상하는 것들을 간단하게 현실로 만들어낼 수 있게 되었죠. 하지만 일각에서는 여전히 인간만의 창조성과 상상력이 중요하다는 의견이 지배적인데요. 인간의 힘으로 빚어낸 상상의 힘은 점차 희귀해지는 것 같습니다. 일본의 PARCO 백화점은 이러한 현실을 위트있는 영상으로 파고들었어요. 「PARCO SMART HOME」은 우리 주변의 생활 기기들이 기술의 발전으로 진화를 거듭해 결국 사람의 모습을 하게 될 것이라는 상상에서 출발했는데요. ‘Believe It or Not!’이라는 컨셉으로 진행된 해당 캠페인에서는 진실과 허위, 실재하는 것과 아닌 것의 경계가 점점 모호해지는 시대 속에서 상상하는 모든 것을 실현 가능한 세계를 위트 있게 그려냈다고 해요. 무엇보다 AI의 힘을 빌리지 않고, 사람의 상상력을 투영시켜 만들었다는 점이 귀엽게 느껴집니다☺️ 표지 출처: Parco 하루 한 번, 한 입에 즐기는 인사이트 | 비스킷(@biscit.co.kr)🍪71 0게시물 보기
한 번 더 보게 만드는 요즘 브랜드들의 뉴페이스😎 기억에 남는 광고를 만들기 위한 첫 걸음은 무엇일까요? 다양한 접근 방식이 있겠지만, 브랜드와 제품에 어울리는 광고 모델을 기용하는 일이 먼저일 것 같아요. 모델 선정은 단순한 인기도뿐 아니라 이미지와 가치관 등 여러가지 요소를 고려해야 하는데요. 오늘은 신선한 조합으로 눈길을 끌거나, 브랜드와 좋은 궁합을 보여줬던 인상깊은 사례들을 모아봤어요. 잘 선택한 광고 모델로 한 번 더 주목받은 광고들이 궁금하다면 슬라이드를 넘겨 만나보세요. 표지 출처: 기영이숯불두마리치킨 하루 한 번, 한 입에 즐기는 인사이트 | 비스킷(@biscit.co.kr)🍪488 8게시물 보기